Chanel sceglie Gracie Abrams per il lancio di Crush Absolu

 Non entra semplicemente in una stanza: la trasforma. Porta con sé movimento, energia, desiderio di libertà. È da questa idea che nasce Coco Mademoiselle Crush Absolu, il nuovo capitolo della famiglia olfattiva Coco Mademoiselle di Chanel, che sceglie Gracie Abrams come ambassador e interprete di una femminilità giovane, indipendente e refrattaria alle convenzioni.

Una scelta tutt’altro che casuale. Nella campagna Chanel costruisce, infatti, un sottile parallelismo tra la cantautrice americana e Gabrielle Chanel: due donne lontane nel tempo, ma accomunate da quello spirito libero che ha sempre fatto parte del vocabolario della Maison. Abrams, candidata ai Grammy Awards e già legata a Chanel attraverso Coco Crush e la pre-collezione Primavera-Estate 2025, raccoglie così l’eredità ideale di una Mademoiselle che non ama farsi dire quale strada percorrere.

Una Mademoiselle che non chiede il permesso

A raccontarla è un film diretto da Joe Wright, ambientato in una Parigi notturna e haussmanniana. All’inizio tutto sembra perfettamente composto: abiti, tessuti, trucco, facciate monumentali, lampioni soffusi e un’auto che avanza lentamente sulle strade lucide della città. È un universo elegante, ma ancora imprigionato nelle convenzioni.

Poi qualcosa cambia. Mademoiselle si libera di ciò che la trattiene e corre attraverso Parigi, con il viso nudo, le gambe scoperte, i capelli corti e un abito bianco. Non ha programmi: la strada sembra nascere mentre la percorre. Nella campagna Coco è una presenza libera ed elettrica, capace di trasformare ciò che incontra e di muoversi seguendo solo il proprio istinto. La sua corsa termina in un café Art Déco, tra bianco e nero, equilibrio e contrasti che richiamano i codici Chanel. Qui la sua energia diventa contagiosa e l’intero ambiente sembra risvegliarsi al suo passaggio.

Un Coco Mademoiselle più intenso e sensuale

Dietro questa energia c’è naturalmente il profumo. Coco Mademoiselle Crush Absolu, firmato dal parfumeur-créateur Olivier Polge, rilegge l’identità della linea nata nel 2001 dalla creatività di Jacques Polge con un carattere più intenso e deciso.  La composizione si apre sulla luminosità fruttata di pompelmo e litchi, prima di lasciare spazio a un cuore floreale di rosa e gelsomino. Il fondo diventa progressivamente più caldo e avvolgente: patchouli, vetiver, vaniglia, sfumature legnose e ambrate costruiscono una scia sensuale, dando maggiore profondità alla riconoscibile firma di Coco Mademoiselle.

Gracie Abrams, una nuova Coco Mademoiselle

Con Gracie Abrams la scelta di Chanel trova la sua interprete ideale. La cantante, protagonista di una rapida ascesa internazionale tra Good Riddance e The Secret of Us, le nomination ai Grammy, l’American Music Award come Best New Artist e l’esperienza nell’Eras Tour di Taylor Swift. Gracie rappresenta una generazione che fa dell’autenticità e dell’indipendenza la propria cifra distintiva.

Nel finale del film Mademoiselle sale sul bancone dorato del café e il suo ritmo sembra trasferirsi persino agli oggetti. Poi si lascia cadere tra la folla dei ballerini, completamente immersa nella festa che lei stessa ha acceso.

È forse questa l’immagine che meglio racconta Coco Mademoiselle Crush Absolu: una fragranza pensata non per conformarsi, ma per rivelarsi. Perché, nel nuovo racconto Chanel, sedurre non significa cercare l’attenzione. Significa avere abbastanza personalità da cambiare l’atmosfera nel momento stesso in cui si arriva.