Pitti Fragranze: il Salone Internazionale che ridisegna il futuro della profumeria

Qual è il futuro della profumeria? La 22esima edizione di Pitti Fragranze, che si è conclusa il 15 settembre alla Stazione Leopolda di Firenze, ha offerto un interessante spaccato su questo tema. Il salone di Pitti Immagine, dedicato alla profumeria artistica internazionale, ha svelato numerose novità per gli appassionati del settore. Oltre a presentare gli ultimi trend della cultura olfattiva contemporanea, l’evento ha rappresentato un’importante occasione per esplorare le dinamiche di un mercato in continua evoluzione, segnato dall’emergere di nuovi attori e dall’innovazione costante.

INFINIMENT COTY PARIS, A FRAGRANCE COLLECTION BLENDING ART, SCIENCE AND EMOTION

Novità assoluta di questa edizione è stata la partecipazione, per la prima volta, della multinazionale Coty, che ha animato la kermesse con una mostra d’arte e un’esperienza immersiva legata al progetto Infiniment Coty Paris. Il linguaggio di questo progetto si basa su 4 principi: innovazione scientifica per massimizzare la fragranze e la sua persistenza (può durare fino a 30 ore), sostenibilità attraverso l’utilizzo di packaging riutilizzabili, formule  concentrate prive di sostanze chimiche superflue e un’eco creativa che risuona con ogni forma d’arte. La collezione presenta 14 fragranze, ognuna delle quali associata a un’emozione specifica come sensualità, piacere, tenerezza e autostima e altro ancora.

Infiniment Coty Paris Collection, 14 fragranze d’autore. La tecnologia Molecular Aura permette al profumo di durare fino a 30 ore.

L’INSTALLAZIONE THE SOUND OF SILENCE

L’installazione a cura delle giornaliste Paola Gariboldi e Susanna Macchia, ha esplorato  le corrispondenze e le implicazioni creative tra profumi e musica. Due sono stati i percorsi che hanno permesso allo spettatore di immergersi in esperienze sensoriali astratte e innovative: un sentiero è stato dedicato al silenzio, olfattivo e musicale, l’altro al suo opposto, al rumore nel profumo e nella musica. Per questa occasione sono state create due fragranze: la Silence Fragrance e la Noise Fragrance. Le due fragranze sono state create da maître parfumeur: la Silence Fragrance firmata da Sonia Constant e la Noise Fragrance da Cristiano Canali. Le tracce musicali delle due esperienze sensoriali sono invece state ideate dal compositore Alessandro Meistro.

The Sound of Silence

LE NOVITA’ PRESENTATE A PITTI FRAGRANZE

Ajmal – Royal Muse, un nuovo brand nella famiglia Kaon. Il profumo ha una composizione olfattiva che unisce l’arte della profumeria francese con quella mediorientale per esplorare le proprietà del cisto labdano attraverso un mix di salvia, rosa, patchouli e oud.

Akro – Glow, la collezione creata da Olivier Cresp di Firmenich, presenta la nuova fragranza nata dall’amore per le feste e le serate trascorse fuori. Un profumo caldo e sensuale, ambrato, che combina note di pepe rosa, incenso e vaniglia in una vortice unico.

Lord Milano Blue Spirit e Bon Voyage. Il brand Lord è stato fondato nel 2013 dalla mente visionaria di un gruppo di imprenditori sauditi fornitori di profumi per la Casa Reale Saudita. Nel 2019 è nato Lord Milano che a Pitti ha presentato due fragranze della Dream Library Collection: Blue Spirit un aromatico legnoso e Bon Voyage un powdery legnoso

Parfums Dusita Pelagos. Ogni nota è luminosa, gioiosa e vivace per riflettere la straordinaria luce della Grecia. Il flacone nero opaco riflette protegge il prezioso extrait. Una fragranza legnosa marina con una apertura agrumata, nel cuore burro iris, gelsomino e fava tonka per giungere a una scia di sandalo, patchouli e vetiver.

Thomas De Monaco Ultima Storia, una lettera d’amore all’Italia, carica dell’intensità di alcuni frutti tipici del nostro territorio e della cultura vibrante che da sempre ci contraddistingue.

Laboratorio Olfattivo, Oud In White. Gelsomino e oud in un prezioso connubio. Un’apertura con buccia di pera, zenzero e lampone conduce a un cuore di gelsomino sensuale. L’eleganza del legno di cedro incontra il tocco delicato dell’osmanto. La scia rilascia note di labdano, legno di sandalo e un oud strutturato.

LA TRASFORMAZIONE DIGITALE NEL MONDO DEI PROFUMI

Il cambiamento è evidente da anni: i social media influenzano sempre più le nostre vite, e il mondo delle fragranze non fa eccezione. La fascia d’età dei consumatori di profumi di nicchia si è abbassata, con giovani tra i 20 e i 25 anni che cercano prodotti particolari, spesso scoperti tramite piattaforme come Instagram e TikTok.  In questa edizione di Pitti Fragranze, Storeis, agenzia indipendente di digital marketing specializzata anche nel settore beauty, ha presentato “Scent of the Digital Age”, un’analisi sull’evoluzione del consumatore nell’era digitale e sul ruolo dei social media. Secondo il report, il mercato globale delle fragranze crescerà di 7,5 miliardi di dollari tra il 2024 e il 2028, con un tasso annuo del 12,53%. Le vendite online di profumi hanno raggiunto quasi 3 miliardi di dollari e si prevede che supereranno i 5 miliardi entro il 2027.
Millennials e Gen Z sono i principali protagonisti di questa crescita, rispettivamente con il 48% e il 35% del mercato. Negli Stati Uniti, l’acquisto di fragranze è fortemente influenzato dai social media, in particolare Facebook, Instagram e TikTok. In altre regioni, come gli Emirati Arabi, i consumatori – prevalentemente uomini – prediligono fragranze personalizzate ed esclusive. In Europa, invece, si cerca autenticità e sostenibilità, con una crescente attenzione verso i marchi di nicchia e artigianali, ma anche verso le alternative economiche come i “dupes” di profumi di lusso.
In Asia, il mercato delle fragranze continua a crescere, guidato dalla Cina, dove i giovani sono attratti da profumi innovativi e personalizzati. Qui, piattaforme come WeChat e Douyin (TikTok) sono fondamentali per la scoperta di nuovi prodotti, con la Generazione Z che rappresenta il 46% degli acquirenti di fragranze.