Tommy Hilfiger rilancia il denim con Romeo Beckham

Nato come tessuto da lavoro e diventato nel Novecento simbolo di ribellione, libertà e cultura giovanile, il denim ha attraversato mode e generazioni senza perdere la sua forza. Dai jeans dei lavoratori americani alle icone del cinema, fino alle passerelle.. Ha continuato a cambiare linguaggio restando uno dei capi più riconoscibili del guardaroba contemporaneo.

È da questa eredità che parte Tommy Hilfiger con Always Denim Fall 2026, la nuova campagna interpretata da Romeo Beckham e ambientata al The Mark Hotel di New York. Un racconto che rilegge il Classic American Cool con un’attitudine giovane e disinvolta, affidando ancora una volta al jeans il ruolo di protagonista.

Romeo Beckham e il nuovo American Cool

Rooftop, passeggiate per Manhattan, incontri tra amici: più che una semplice campagna, Always Denim mette in scena una giornata newyorkese, con il jeans come filo conduttore. Accanto a Romeo Beckham c’è la modella olandese Yasmin Wijnaldum, insieme a nuovi volti della scena creativa internazionale. Il risultato è un’immagine spontanea, lontana da costruzioni troppo patinate, dove il denim torna a essere ciò che è sempre stato: un elemento trasversale del guardaroba, capace di cambiare identità a seconda di chi lo indossa. È lo stesso Romeo Beckham a sottolinearne la libertà espressiva. Il denim si può abbinare a una giacca di pelle come con una T-shirt bianca, assorbire suggestioni rock, preppy o vintage e restare, comunque, personale. Un concetto semplice ma centrale nella campagna: non esiste un solo modo corretto di indossare i jeans.

Dal baggy anni Novanta alla vita alta

La collezione Fall 2026 lavora proprio sulla pluralità delle silhouette. Romeo Beckham indossa Theo, modello baggy di ispirazione anni Novanta, abbinato a un maglione in maglia a trecce, per poi passare al più classico Dover, a gamba dritta, portato con la camicia infilata nei pantaloni. Per la donna, Yasmin Wijnaldum interpreta invece due direzioni opposte ma complementari: Sarah, jeans a vita alta dalla linea più pulita e definita, e Daisy, modello a vita bassa dalle proporzioni rilassate. Lavaggi, fit e volumi cambiano, confermando il denim come uno dei capi più adattabili del guardaroba contemporaneo.

Un capo che attraversa musica e cultura

Per Tommy Hilfiger il denim non è semplicemente una categoria merceologica, ma una parte della storia del marchio. Lo stilista ricorda quando, da adolescente a Elmira, guidava fino a New York per acquistare jeans, personalizzarli e poi rivenderli dal bagagliaio della propria auto. Da allora il denim ha attraversato musica, cultura giovanile e trasformazioni sociali, mantenendo intatta la sua capacità di raccontare l’identità di chi lo indossa. Non a caso, da oltre quarant’anni è uno degli elementi distintivi dell’universo Tommy Hilfiger. Negli anni Ottanta il brand ha iniziato a reinterpretare i codici dell’American style attraverso nuovi lavaggi e proporzioni; nel 1996 è nato TOMMY JEANS, con un linguaggio più giovane e rilassato. Un anno dopo Aaliyah ha contribuito a trasformare jeans baggy e denim color-block in icone di stile. Da allora il brand ha continuato a guidare la conversazione culturale con campagne memorabili e momenti di stile iconici, dalla capsule TOMMY JEANS del 2016 con Lucky Blue Smith e Hailey Bieber, fino alla collaborazione con i Rolling Stones nel 2021. Always Denim raccoglie oggi questa eredità e la proietta verso una nuova generazione.

La collezione Fall 2026 sarà disponibile nel corso della stagione su tommy.com, nei negozi TOMMY HILFIGER di tutto il mondo e presso selezionati partner wholesale. Il brand invita la propria community a partecipare alla conversazione sui social utilizzando #TommyHilfiger, @TommyHilfiger e @RomeoBeckham.